兰（lán）州广告设计常用思想方法

①横向（xiàng）思（sī）想。所谓的横向思想就是打（dǎ）破传统思（sī）想（xiǎng）方法的捆绑，不（bú）会依照（zhào）既定的人们现已习气的思想方法去开展，会摆脱固有的（de）结构（gòu）以及顺序，向（xiàng）着横向以（yǐ）及宽处开展。横向思想的（de）思想面比较宽（kuān）泛，并且具有举（jǔ）一反三的效（xiào）果，通过一个创意点，就可以想到其他相关点（diǎn），然（rán）后发（fā）生更加美妙的（de）艺术效果。

②求异思想。求（qiú）异思想是相对于惯例思（sī）想而言，主要是指（zhǐ）不受任何框架的约（yuē）束，从（cóng）新的视点去考虑问题（tí）。通过不同的视点和层面去（qù）考虑（lǜ）问题，可以（yǐ）到达正常思想所无法（fǎ）完（wán）成的效果。其（qí）中的（de）逆向思（sī）想就（jiù）是求异思想的一（yī）种重要方法，跳出惯例思想方法的（de）捆绑（bǎng），然后别具一格，到达一种全新的艺（yì）术（shù）效果。

③幻想思想。幻想思想也是创造性思想（xiǎng）的主要体现方法之（zhī）一。幻想思想是（shì）人体（tǐ）大脑通过形象化的（de）归纳效果，对脑（nǎo）内已有的记忆（yì）表象（xiàng）进（jìn）行加工、改造或重组（zǔ）的思想活动。

幻想思想可以（yǐ）说是形象思（sī）想的具体化，是人脑借助表象进（jìn）行加工操作的*主（zhǔ）要（yào）方法，是人类进行创新及其（qí）活动的（de）重要的思想（xiǎng）方法。幻想思（sī）想有再造幻想思（sī）想和创造幻想思想之（zhī）分（fèn）。再造（zào）幻（huàn）想（xiǎng）思想（xiǎng）是指（zhǐ）主体在经验记（jì）忆的（de）根底上，在头脑中再现客（kè）观事物的表象；创造（zào）幻想（xiǎng）思（sī）想则不仅再现现成（chéng）事（shì）物（wù），并且创造出全新的形象。

④发散思想。发（fā）散思想（xiǎng）也是（shì）突破传统思想约束（shù）的（de）创（chuàng）造性思想（xiǎng）方法，在以某一（yī）点为原始标点，然后通过不同的（de）方向（xiàng）去考虑，以不同的视角（jiǎo），不同的层（céng）面去对原始标（biāo）点扩展、涣散。

在（zài）发散思（sī）想方法中，可以将（jiāng）横向（xiàng）思想、求异思想（xiǎng）、幻想思想归纳运（yùn）用，然后获取（qǔ）意想（xiǎng）不到的（de）效果。在发散思想（xiǎng）中，可（kě）以借（jiè）用广告创（chuàng）意中的（de）头脑风暴法，以（yǐ）某（mǒu）一点为根底点进行（háng）无约束的（de）联想和评（píng）论，其中（zhōng）使用（yòng）了事物之间的相关性，然后（hòu）终究获取到具（jù）有创造（zào）性的广告设计（jì）作品。

⑤直觉思（sī）想。直觉思想是（shì）相对（duì）于逻辑思想来说的，它（tā）是指人（rén）们（men）不通（tōng）过逐步剖（pōu）析（xī）而敏捷对问题（tí）的答案做出合（hé）理猜测或突然顿悟的思想方法。直觉思想（xiǎng）着眼于（yú）对研讨方针的（de）整（zhěng）体性把握，它与逻辑思想（xiǎng）强调（diào）对研讨（tǎo）方针的局部性剖析是很不同的。直觉思想能（néng）力强的人常常会从（cóng）一些偶尔事情中突然领（lǐng）会问题的（de）实（shí）质。

广告设（shè）计准则

①实际根底的准则（zé）。顾客不（bú）是一个可（kě）以恣意施（shī）加影响的消沉主（zhǔ）体，而是一个具（jù）有必定的要求、信仰、定势和意向，有着判断（duàn）是（shì）非规范的活跃（yuè）客（kè）体，他们对广告的内容完全（quán）是根（gēn）据自（zì）己要求的价值规范加以摄取或排挤的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力气，也是对社会担任，对顾客担任的体现（xiàn）。

②谐趣诙（huī）谐的准则。诙谐广（guǎng）告之所以受人们的喜爱，根源在于其共同（tóng）的美（měi）学特征与审美（měi）价值，它（tā）运用“理性的倒错”等特别方法，通过对美必定和对（duì）丑的嘲讽两种不同质（zhì）的情（qíng）感复合，创造（zào）出一（yī）种充满情味而（ér）又耐人（rén）寻味（wèi）的诙谐地步，促进接（jiē）受者直觉地领会到它所（suǒ）表达的真实（shí）概念和（hé）情绪，然后发生（shēng）一种会心微笑（xiào）的特别审美效果。

③理性浪漫的准则。在感性诉求广告创作中（zhōng），情感始终起着重要（yào）的效果。感性诉求（qiú）广告不（bú）同于（yú）一般的艺（yì）术创作，它的目（mù）的是促进消费，它的（de）方针受众是（shì）顾（gù）客。如果说自在艺（yì）术创（chuàng）作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不（bú）了解也可以（yǐ）的（de）话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和显露，使人们可以在短时（shí）间（jiān）内可（kě）以了解（jiě）。

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